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　　11月1日，江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛在万众瞩目中激情开赛。绿茵场上，球员们为城市荣耀奋力拼搏；赛场内外，地域文化与经济动能深度融合，金融力量助力“文体旅商”发展，共谱时代强音。

　　“苏超”现象既折射出中国社会消费转型的深层逻辑，也体现出政策引导与民间需求完美契合的时代特征。作为赛事总冠名商，江苏银行以“金融+体育+消费”创新模式为笔，谱写提振内需、激活市场、服务民生的实践篇章，为区域经济高质量发展注入强劲金融动能。

　　这场赛事不仅是全民参与的体育盛会，也是金融企业积极落实国家战略、践行社会责任的生动样本。江苏银行始终牢记“国之大者”，在省委、省政府的坚强领导下，秉持“融创美好生活”的使命，将支持“苏超”赛事作为落实扩大内需战略、促进消费提振、推动文体旅商融合的重要抓手，积极探索金融助力实体经济新路径。

　　2025年江苏省政府工作报告提出，“加快‘三大球’振兴发展，开展全省城市足球联赛。”江苏有足球的优势、足球的梦想，也应当有助力足球梦想实现的土壤。

　　在省委、省政府推动体育强省建设的决策部署下，江苏银行深刻认识到，“苏超”作为全省首个覆盖13个设区市的顶级群众足球赛事，不仅是全民健身的载体，更是激发城市活力、拉动消费升级的战略支点。冠名“苏超”，是江苏银行服务江苏、深耕本土的战略选择，更是国有金融企业融入发展大局的责任体现。

　　作为“金融+体育”场景创新的探索者，江苏银行和体育的结缘早有积淀。从冠名首届江苏足球发展重点城市对抗赛、重点城市马拉松赛事、环太湖自行车赛等，到此次总冠名“苏超”，该行在“金融+体育”模式上大胆创新，助力“苏超”从单一体育赛事升级为串联起城市友谊、金融资源、市民共鸣等元素的现象级事件。

　　从赛事筹备之初，江苏银行便以“最大战略投资者”而非简单赞助商的定位深度参与，成立赛事工作专班，统筹全行资源，抽调总行及13家设区市分行业务骨干，构建起高效协同的服务保障体系。半年来，全行累计投入赛事直接保障人员超1万人次，真正实现“金融支持在一线、服务保障在现场”。

　　从赛事方案设计到运营细节落实，从资金保障到服务配套，江苏银行全程参与、主动作为，将金融资源精准注入赛事全链条，为“苏超”从区域赛事迈向全国现象级IP提供了坚实支撑。

　　“苏超”热度远超预期，是对赛事组织能力的考验，也是对江苏银行综合服务能力的挑战。面对成倍增长的观赛人群和随之而来的服务需求，江苏银行展现了惊人的响应速度和执行能力。工作专班的干部员工敏锐洞察、主动作为，跑遍全省13个赛区，精准对接各地运营需求，将服务触角延伸至赛场每一个角落。

　　6月29日，“苏超”联赛南通赛区赛事热度攀升，江苏银行南通分行组织150名员工志愿者提前到岗，在入场引导、秩序维护、咨询服务等岗位分工协作、高效服务，同时精准调配200桶免费饮用水，提供2000件遮阳帽、扇子等消暑装备，在赛场多个点位规范布设，全程保障供应充足。

　　7月5日起，为了满足更多球迷的观赛需求，南京赛区将南京队的主场搬到了能够容纳6万多人的南京奥体中心，恰逢高温天气，江苏银行与赛区一起，共同做好消暑降温准备，从总行、南京分行及周边扬州、常州、镇江等分行调用纸杯，备足了8万只供球迷使用。那场比赛，江苏银行的服务，保障了中国足坛第一场超过6万人观赛的业余足球比赛在井然有序中进行。此后每场比赛，江苏银行都在南京奥体中心设立65个免费饮水点，提供10万升饮用水、13万只一次性纸杯，并组织超过100名职工志愿者在饮水点提供服务。

　　赛事期间，江苏银行苏州分行也组织超百名员工志愿者组成服务团队，免费提供超10万件助威用品、3万件应急雨衣以及大量消暑物资与饮用水，保障赛事顺利运行。为提升球迷客户观赛体验，江苏银行苏州分行还在赛事现场引入智能机器人互动导览，实现场地引导与金融服务的智能化。

　　从赛事指南到观赛应援品，从防暑应急药品到金融知识普及，江苏银行的服务细致入微。很多干部员工放弃周末休息，清晨5点赶赴场地搭建展台，比赛日坚守至深夜，用实际行动诠释“高效率、强协同、优服务”的工作作风。让球迷在感受比赛激情的同时，也深切体验到江苏银行公益服务的形象与专业，感受到品牌温度。社交媒体上，球迷亲切地称江苏银行为“苏超银行”，这一昵称，正是这份用心用情服务的最美收获。

　　“苏超”顺应了体验经济时代的发展潮流，满足人们从“观众”到“参与者”的角色转变需求，创造出独特的社交场景和文化氛围，具备体验式、沉浸感的文旅消费成为新的增长点。

　　江苏银行顺应客户线上需求，以自己的官方App为基础，在其手机银行App上创新设立推出“苏超专区”，将其打造为集“查赛程、抽门票、看直播”于一体的球迷互动主阵地。专区自5月20日上线以来，参与活动人次超过1100万人次。为了让更多客户享受消费盛宴，江苏银行推出“跟着苏超去狂欢”活动，打造“乐游、观剧、赢球、嗨购、畅饮、出行”等专区，携手国内70多个知名品牌发放近1.5亿元消费券，将“苏超”流量转化为亮眼的消费名片。在人民银行江苏省分行的指导下，江苏银行还开展了“为苏超加油，领数币红包”活动，助推江苏数字支付创新发展。

　　为满足广大球迷日益增长的观赛需求，在比赛现场之外，全省商务系统联合重点商业载体，打造出更多的公共观赛消费融合空间。江苏银行发挥其金融助力消费的作用，围绕“第二现场”及赛场周边商圈，积极开展促消费活动。截至9月末，江苏银行在线下共计举办或参与赛事主题活动超过500余场，其中在全省重点商圈、街区及商业综合体开展“第二现场”促消费活动超300场，发放特色礼包、景点畅玩折扣券等多重福利。

　　不仅如此，江苏银行还联合省商务厅、省财政厅、省税务局，独家承办“加油江苏”有奖发票活动，以赛事为入口，聚焦“吃、喝、游、购、行”五大消费领域，通过消费券、支付立减、满减优惠等形式，直接惠及百万消费者，有效撬动社会消费回补。

　　此外，江苏银行坚持守正创新，在传播方式上大胆突破，打破传统金融机构刻板印象。推出“苏超小将融融”系列萌趣表情包、“苏超公仔盲盒”等年轻化内容，引发社交平台热烈互动。这些有温度、有趣味、有共鸣的传播实践，让金融品牌真正走进百姓生活圈，实现了从“功能服务”向“情感连接”的跃迁。

　　在倾力服务广大消费者的同时，江苏银行将金融服务延伸至产业链的供给端，通过构建“赛事流量—金融赋能—产业升级”的闭环生态，精准助力中小企业和本土品牌借“苏超”东风实现跨越式发展。

　　江苏银行无偿向百家合作商户开放“苏超”给该行带来的流量资源，真正践行“与企业共成长”的服务理念。联合省商务厅打造“苏品苏货”优质商户平台，聚焦老字号、非遗工坊、特色农产品等优质主体，推动“江苏制造”走进赛场、走向全国。

　　针对商户“短、小、频、急”的融资需求，江苏银行创新推出“苏品苏货”专属经营贷，实现线上申请、智能风控、秒批秒放、实时到账，累计支持相关企业融资余额大幅提升。同时，配套提供支付、结算、信贷一体化服务，助力商户降本增效、扩大经营。

　　“以前我们的产品主要在本地销售，现在通过‘苏超’展销，订单已发往全国十几个省市。”一位参与“苏品苏货”计划的非遗工坊负责人感慨。这一系列举措，构建起“赛事引流—品牌曝光—销售增长—金融支持”的良性生态闭环，为江苏本土品牌高质量发展注入金融“活水”。

　　“苏超”的成功，归根结底在于满足了人民群众对美好生活、对体育热情、对城市荣耀的向往。这场赛事，是联系服务群众的“连心桥”，更是金融服务实体经济的“示范田”。

　　“苏超”的爆火，是跨部门、跨领域、跨区域通力协作的结果。从体育到文旅，从政府到企业，从线下到线上，江苏银行作为金融中枢，有效串联起各方资源，形成了促进消费、提振经济的强大合力。从暴雨中的雨衣，到高温下的饮水站，从线上专区的快速迭代，到“第二现场”的积极参与，江苏银行展现了金融企业的担当与效率。这背后，是“金融为民”的发展理念，是勇于担当、强力协作的实干精神。

　　江苏银行通过深度参与“苏超”赛事，成功将金融责任、品牌形象与城市活力、人民情感深度融合，探索出一条金融助力消费升级、服务区域经济发展的特色之路，实现了经济效益与社会效益的有机统一。

　　赛事有期，发展无界。江苏银行将以此次深度参与为新起点，持续创新产品服务体系，将短期赛事激发的火热激情转化为服务实体经济、促进消费增长的持久动能，为谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章贡献更加坚实的金融力量！ 苏寅轩返回搜狐，查看更多