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　　本文以新华日报《评论员袁媛》视频评论栏目为例，探讨党报评论在媒体融合背景下如何通过视频化转型提升传播效能。文章从评论员角色转换、选题思路拓展、全链内容创新三个维度展开分析,用实践表明党报评论视频化能够突破传统文本局限，使主流声音更具穿透力，为构建清朗网络空间提供有效路径。

　　在互联网成为“数字空气”、短视频用户规模突破10亿的传播背景下，党报纷纷进军视频赛道，其中视频评论以生产效率高、引导能力强、传播效果好的特点，受到用户的欢迎。

　　2025年6月，乘主流媒体系统性变革之势，新华日报推出一批主理人IP。其中《评论员袁媛》视频评论栏目（以下简称“栏目”）一经推出，就获得业界好评，赢得观众肯定——栏目第二期、第二十三期作品入选中国记协“我的代表作”，第九期、第三十一期作品获评中宣部“三好作品”。栏目的创作实践表明，党报评论可以通过视频化把“思想甘泉”送进“千家万户”，成为舆论的“定盘星”“压舱石”，为构建清朗网络空间、凝聚社会共识贡献党报力量。

　　文字的力量可以穿越时空，让人与人心心相印。随着传播格局从“铅与火”走向“光与电”，手机夺走一部分受众对文字的注意力，同时也为彰显文字的力量提供了新载体——创作者走到台前，用音画配合的方式把文字作品进行视频化呈现，降低传播门槛，提高信息密度。文字的力量来源于思考，思考的力量来源于人，党报评论员出镜讲评论，为文字赋予“人格属性”，大大拉近与受众的距离，让文字的力量“看得见”。

　　对于党报评论员而言，出镜讲评论，是思想拥抱互联网。以思想转变推动心理、话语、能力的三重突破，实现从“幕后撰稿”到“前台对话”的身份重构，能使得党报评论“活”起来、更“火”起来。

　　党报评论员往往缺少播音主持专业经历，可能会对出镜产生抵触情绪。而从栏目的实践来看，播音主持表现力并非影响传播力的关键。根据社会认同理论，观众对评论员的信任，源于对其“人格可信度”的感知。评论员可根据自身特点，以契合评论主题的表达方式增强可信度。比如，评论员在解读“苏超”赛事时，用手势配合画面传递热情；面对南京地铁5号线争议时，以坦诚态度拉近心理距离。如此，“去表演化”的出镜风格，打破了“官方话语”的刻板印象，为观点传递奠定信任基础。

　　短视频用户反感“说教式话语”，打动他们必须要用贴近性表达。栏目力求把党报观点“翻译”成群众听得懂、愿意听的语言。比如，谈论环卫工高温找失物时，追问“‘宠客’成本该由谁担”，既肯定城市服务温度，也为一线劳动者发声，说出了观众的心里话；关于七夕节的视频评论，打破了传统节日评论使用大词较多的手法，以“中国式浪漫，就是漫天星光不如你”为主题，将文化厚重感与网络语境无缝融合，契合了当下受众的审美偏好。评论员以共情姿态成为观众“嘴替”，让党报观点从“高高在上”变为“可感可及”。

　　一则视频评论，既要看说什么，也要看怎么说。评论员变“坐着写”为“走去说”，是强化感染力的重要方式。以《今夜，千万双手举起奖杯》为例，评论员在“苏超”决赛现场，抓住终场哨响后全场合唱的时机，评论录制一气呵成，剪辑发布分秒必争，在全网率先发出“苏超”决战之夜的深度视频评论，引发热烈反响。该作品获中宣部“三好作品”。

　　评论视频化重视流量，但不能一味迎合流量，在遵循网络传播规律的同时，还要坚守思想引领立场。为此，栏目兼顾选题的“乘风”与“驭风”，在抢抓热点与引导舆论之间找到平衡。从聚焦本地重大事件到关注社会热点现象，从拓展网民“神评论”到策应重点宣传工作，栏目丰富的选题充分说明，视频评论不仅像“轻骑兵”，善于与热点话题“短兵相接”，也能成为“鼓乐手”，对严肃话题进行轻量化表达。

　　栏目选题深度绑定省域元素，以“在地性”确立“话语权”。比如，点评“苏超”精彩赛事、概括江苏城市精神的多条视频评论，展现了江苏主流媒体对本地热点现象的观察视角，在省内外产生较大影响；又比如，围绕省内过江通道、地铁等重大项目的选题，激发了当地观众对家乡发展的自豪感，产生主动评论、转发的人际传播效应。栏目第二期作品《常州为啥“越输越讨喜”？》就是“在场感”赢得大流量的典型案例，因评论及时、观点独到，得到当地领导干部和市民纷纷转发，在全网斩获超50万流量，入选中国记协“我的代表作”。

　　栏目敢于亮剑，面对日本右翼政客的挑衅，在新华日报首开国际评论先河，连续创作两期驳斥评论，准确把握批判的力度和尺度。栏目主动介入热点议题，注重以深入思考提供深度价值。比如，针对“算法推送对立观点加剧家庭矛盾”，评论员深挖背后的社会根源，为观众摆脱信息茧房提供理性支持。又如，围绕“博主修复新疆戈壁滩‘为人民服务’标语”，将思考延伸到“流量取之有道”的维度，用“好流量”“坏流量”的通俗表达，为互联网内容创作者廓清思想迷雾。不少自媒体视频评论以情绪化、片面化表达换取流量，而党报视频评论的价值就在于迎着热点破题，在众声喧哗中始终保持理性清醒，彰显激浊扬清的社会责任。

　　党报视频评论承担着舆论引导与思想宣讲功能，应善于把主流价值观通过视听语言呈现给观众。对一些主题重磅但传播门槛较高的话题，可以利用视频特性进行创造性表达，提升观看体验。比如，栏目推出的“党政机关过紧日子系列谈”，针对过紧日子“影响干事效率”“影响过好日子”“影响刺激消费”三类错误观点，连发三则视频评论以正视听。每一则评论都用历史故事开篇，由评论员配合音画娓娓道来，把严肃话题说得饶有趣味、有理有据。作品《“白天多做事”才能“晚上少点灯”》，因观点鲜明、论证扎实，获中国记协“我的代表作”，赢得群众“懂政策、接地气”的好评。党报视频评论“以思想赢流量”的路径，正是区别于自媒体评论的核心竞争力。

　　针对报纸优秀作品难以触达短视频人群的痛点，栏目以“视频荐读”形式对报纸深度报道进行“二次创新”，实现报纸内容价值最大化。比如，新华日报重磅报道《差距曾经有多大，如今就有多美好》，篇幅5000余字，内容权威但传播门槛较高。栏目以此为基础制作《“苏超”的作业，怎么抄》，开篇用“江苏享受‘二级财政’”的谣言为“钩子”，15秒内抓住“好奇网民”；中段1分钟呈现精选的网民评论，用声画层层铺垫展现江苏区域协调发展，把观众带到热辣滚烫的新闻叙事中；随后30秒，为观众建立“记忆锚点”，对“比赛第一，友谊第十四”的“苏超”名梗进行二次解读，认为这反而体现了省内城市关系好、不怕开玩笑；结尾处15秒引导观众“关注新华日报原文”，既传递深度观点，又为交汇点客户端引流。该作品实现了新闻报道从“纸端”走向“屏端”，荣获中宣部“三好作品”。

　　当代青年是“互联网原住民”，不少人对正面宣传的兴趣不高。针对青年进行思想宣传，须将内容“转译”为其熟悉的语境。2025年开学季，新华日报推出“自学、自理、自护、自强、自律、自知、自信、自爱、自省、自励”十个维度的系列评论，旨在引导大学新生树立正确价值观。栏目据此制作“开学季·评论员想对你说”视频荐读，用“学姐”推心置腹谈心，替代“评论员”居高临下教导。这种“年轻化转译”，让主流思想既有意义又有意思，精准触达青年群体，成为党报“思想政治引领”的“破圈样本”。

　　栏目在标题设计、观点打磨、叙事表达等环节开展全流程创新，让“深度观点”穿上“网感外衣”，既“好看”又“有用”，既“时髦”又“厚重”。

　　问句直击疑惑。将网民真实的关切与不解，用问句形式直观表现，激发观众“寻求答案”的心理。如《常州为啥“越输越讨喜”？》《“被打还手即互殴”成为历史，和咱老百姓有啥关系？》，前者抓住常州队在“苏超”输球却圈粉的反差现象，后者直击群众对“正当防卫边界”的关切，引导用户点击观看以获取答案，巧妙将“疑问点”转化为“传播力”。

　　悬念制造好奇。设置未知元素，引起观众想知晓下文的好奇心，延长注意力停留时间。如《江苏足球路在何方？请回答，1983！》，“1983年”这一时间锚点是关键悬念——当年发生的事是未知的，当下大火的“苏超”又是熟悉的，两者构成“熟悉话题+陌生元素”的组合，打破了观众对信息的“掌控感”，勾起他们的“探索欲”。

　　网感融合质感。过于严肃的标题缺乏吸引力，过于媚俗的标题则消解公信力，唯有将网感与质感有机结合，才能既接地气又有格调。如《确认过眼神，你我都是复兴路上赶路人》，“确认过眼神”是网络热词，自带传播属性，“复兴路上赶路人”则是庄重表达，传递主流价值观，二者融合形成大气又活泼的反差美感。又如《中国式浪漫，就是漫天星光不如你》中，“中国式”彰显站位与立场，“漫天星光”传达情感与审美，让标题既有高度又有温度。

　　生产视频评论，须考虑几组矛盾关系，比如“速度”与“质量”：写完文案再精心制作视频，往往比发布新媒体文章慢一拍；又比如“时长”与“深度”：为提高完播率压缩时长，会导致论述难以充分展开。倘若对这些关系处理失当，视频评论就可能又慢又浅，像蜗牛般走不远。对此，栏目坚持深层观点、独特视角，以观点质量化解难题。

　　“否定之否定”突破认知惯性。摒弃无新意的就事论事，对新闻事件进行创新性、颠覆性思考，提出更深刻的见解，强化观点穿透力。比如《读懂鲁迅的“酷”与“苦”》，没有止步于辨析游客投诉鲁迅点烟墙绘是对是错，而是深思鲁迅作为文化符号为何在传播过程中失去了本色，将话题升维至文化传播的深层命题，避免把有限的篇幅浪费在“思想密度”较低的信息上。

　　“新闻之新闻”制造热搜话题。通过原创概念提炼话题核心，在新闻的基础上创造话题、标签，使之成为“新的新闻”。比如，栏目原创的“，新颖独到、网感十足，切中微博“传播密码”，与视频评论形成呼应与互动。

　　观点越有深度，叙事就越要讲技巧，否则只会让观众感到晦涩难懂，没有兴趣。故事是承载观点的最佳载体，真情是连接观众的核心纽带，二者结合，方能以情动人、以理服人。

　　“陌生化故事”提供“认知新鲜感”。在信息爆炸的社会，观众厌恶陈词滥调的观点，也不喜老生常谈的内容。栏目坚持“不吃别人嚼过的馍”，用精选的历史、人文故事形成信息增量，为评论提供记忆锚点。比如《江苏足球路在何方？请回答，1983！》，以当年新华日报刊登读者来信与省体委主任回信的故事起势，奠定了全篇饶有趣味的基调。又如《“白天多做事”才能“晚上少点灯”》，开篇讲述新四军苏北抗日时“以做事效率克服物资困难”的故事，为观点“节约也要增效”赋予历史厚重感与情绪感染力。巧用读者不熟悉的故事，评论给人的观感更佳、印象更深。（作者系新华日报全媒体评论理论部主任助理）