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　　2025年“村BA”（全国和美乡村篮球大赛）全国总决赛在“村BA”诞生地——贵州省台江县台盘村举行；2025年“村超”（贵州榕江和美乡村足球超级联赛）全国赛总决赛在榕江落下帷幕，来自广东肇庆的足球队捧起冠军奖杯；2025年“村马”（贵州省三都水族自治县美丽乡村民族赛马联赛）村级赛马联赛启动，吸引超2000匹赛马参赛；中国国际时装周·贵州“村T”（贵州和美乡村非遗民族服饰T台秀）推介会顺利举行……“村字号”活动，又迎来了收获的季节。

　　挖掘传统“土壤”，种下文体旅“种子”，一经媒体“浇灌”，长成“品牌”大树

　　中场哨声响起，反排木鼓舞、侗族大歌等演出接连登上“村超”体育场。广东游客王国华举着手机拍个不停：“没想到赛场这么火，多彩民族文化更是看不够！”

　　榕江人踢足球，可追溯到20世纪40年代。80多年后，当“村超”兴起，农民、小学教师、快递小哥、卷粉摊主，纷纷下场；台江县的“村BA”源自当地“农忙晒谷子、农闲打篮球”的传统；在黎平县肇兴侗寨，饭养身，歌养心，侗族大歌早已融入村民的日常生活；三都是全国唯一的水族自治县，养马、骑马、赛马是水族世代相传的习俗；而贵州少数民族服饰精美，是托起“村T”的文化家底。

　　现在踢球，和过去不同。开赛热场、中场表演、赛后狂欢，“村超”赛场刮起“最炫民族风”。苗族芦笙舞、瑶族舂杵舞，大放异彩；素雅蜡染、惊艳马尾绣，多彩绚烂。“足球+民族文化+旅游”，打通了传统与现代。看“村超”、游村寨、吃牛瘪、听大歌、住民宿，“村超”流量转化为游客“留量”。

　　“村BA”最初走红，是观众自发把比赛视频传到网络。“‘村超’出圈，源于人人都是传播者。”榕江县委宣传部副部长王永杰说，县里开展新媒体电商人才

　　贵州的“村字号”，可贵在人民主体、群众自发。榕江县掀起过一场“头脑风暴”——“我为‘村超’做点啥？”这让兴华乡摆贝村党支部书记刘正文犯了难：“我们村离球场远，又在半山腰，怎么办？”“没有特色农产品

　　贵州的“村字号”，难得的是政府护航，“不上场始终在场，不缺位更不越位”。正是“不缺位更不越位”的理念，让“村字号”蓬勃发展。长远规划、统筹协调，招商引资、招揽人才、保障安全，政府的支撑一点也不少。

　　夜幕降临，灯光聚焦。黔东南凯里市苗侗风情园内，村民们肩扛锄头、身着盛装，自信走上“村T”舞台。“这几年，贵州民族文化可火嘞！”2024年，在外打拼多年的服装设计师杨春林在当地政府返乡政策的吸引下回乡创业，成为“村T”发起人。参与的村民们多了，“村T”开始小有名气。另一头，市区的“绣里淘”非遗集市里，绣娘们却因手工艺品生意缺少“流量”而发愁。在凯里市统筹协调、牵线搭桥下，杨春林把T台搬到苗侗风情园的风雨长廊。村民们则穿上传统又时尚的民族服饰，带上特色美食，转眼变成自信“模特”。

　　2023年，县里引入深耕贵州文旅产业多年的专业团队，成立贵州赛马城文化体育有限公司。以赛事运营为抓手，赛马城公司探索出“国际标准本土化、民族文化市场化、产教融合实体化”的发展路径。“‘村马’成了三都的流量担当。”公司负责人覃云峰介绍，2024年32场赛事吸引70万人次，单月旅游收入达4.73亿元。

　　群众的乐子铺就致富的路子，“‘村字号’走出国门，走出自信”“村字号”传统一直在，为什么现在才“出圈”？过去穷，群众外出打工，缺少自信。现在富了，人们有空闲踢球、赛马，而群众的乐子又铺就致富的路子，乡村的精神面貌焕然一新。

　　农产品线亿元，线%。深化“村超”品牌运营，榕江和多领域企业开展联名、授权合作，“村超”可乐等产品热销。

　　依托“村字号”品牌，贵州做强县域经济，努力实现流量“长红”。凯里市计划以“村T”为平台，与纺织企业开展合作，发展民族服装产业；黎平县借助“村歌”开发旅游产品，整合社会力量构建产业生态链，将“村歌”产业化、市场化。哨声响起，榕江“村超”球场内，“好球”继续开场。贵州“村超”火了后，“苏超”等业余足球赛如雨后春笋涌现。“‘村超’靠的是把足球赛事与民族文化、非遗文化、特色美食、淳朴民风等结合起来进行融合式创新，我们坚持走群众路线，做大做强‘村超’平台与品牌，富脑袋、富口袋、富政府。”徐勃说。

　　肇兴侗寨里，月光爬上了鼓楼飞檐，照在村民陆勇妹家的店铺门前。接待完又一批游客，她转身拿起手机打开“村歌”大赛直播：“瞧，属于我们大家的好戏，正精彩嘞！”（文章来源：人民日报）

　　原标题：“村超”“村马”“村T”等群众文体活动持续出圈 解码贵州“村字号”（文化中国行·视线）